11月29日消息，最近有自媒体声称，抖音电商去年GMV(成交总额)超过2万亿元，而广告收入高达4000亿元，这一惊人数据被大量转发和报道，名创优品创始人叶国富也被误导转发到个人朋友圈(已删除)。

对此，抖音集团副总裁李亮发言辟谣称，该内容与事实严重不符，而谣言的传播路径也非常清晰：

先是一个营销小号发布谣言，后被投诉删除，但截图被有组织第大量转发，甚至一些行业人员也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。

李亮也解释了实际情况：

在抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，而大部分都来自非电商的信息流广告，因此不适合直接与电商公司的收入情况做对比，如此混淆很容易引发误解和对立情绪。

李亮表示，抖音电商一直都关注商家的发展。

2024年，抖音持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间，从而陪伴商家长期稳定经营。

过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。

2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。